Tout bon positionnement dans le moteurs de recherche est la combinaison de différents facteurs :
- l’indice de popularité (nombre de pages ayant des liens pointant vers votre site) et par extension le PageRank (cher à Google)
- le taux de rafraîchissement du contenu de votre site (fréquence de mises à jour) : plus vous offrirez de nouveau contenu, plus les séquences d’indexation de votre site seront rapprochées
- les mots-clé (sémantique et pertinence par rapport aux sujets traités ou aux valeurs de votre entreprise)
C’est sur ce dernier critère que nous allons nous attarder. Pour commencer, penchez-vous sur le sujet et accessoirement une feuille de papier et un crayon. Notez tous les mots et expressions qui caractérisent votre activité. Définissez ensuite une dizaine d’expressions que vous jugez prioritaires et sur lesquelles vous souhaitez être bien positionné dans le résultat d’un moteur… Vous séchez ? Ça arrive ! Pour pallier ce problème, il existe différents outils d’aide et de suggestions : vous entrez une expression et l’application vous suggère différents mots ou expressions en rapport avec votre choix et que les internautes cherchent le plus. Parmi ces outils, il y a notamment :
- SEO Book Keyword Suggestion Tool gratuit, export CSV… Dommage, la recherche localisée semble ne plus fonctionner correctement (elle est basée sur l’outil d’Overture…)
- WordTracker en version gratuite mais peu pertinent sur des termes francophones (il existe une version payante, WordTracker plus complète)
- Keyword Discovery de Trellian, très pertinent même sur une recherche francophone
- et le fameux Google AdWords Keyword Suggestion Tool, pertinent et entièrement localisé, il offre une multitude d’informations : concurrence (nombre relatif d’annonceurs enchérissant sur ce mot clé), volume de recherche concernant le mot sur le mois passé, volume moyen…
Une fois cette opération effectuée, il s’agit d’utiliser ces mots et expressions. Tout d’abord, dans le titre de la page et idéalement au début. Ensuite dans le contenu, le texte visible, n’hésitez pas : les synonymes, les expressions thématiques approchantes, la hiérachisation du contenu, la graisse de police… Jouez sur la sémantique : le web sémantique semble promis à un bel avenir !
Il vous faudra enfin vous tenir au fait des dernières tendances concernant vos centres d’intérêts et vos thématiques : rester dans la tendance ! Pour vous aider, il existe également une foultitude d’outils :
- les traqueurs de mêmes : Techmeme, Tailrank
- les portails agrégateurs de flux : Fuzz, Wikio
- le bookmarking social : Digg, Del.icio.us, technorati
- Blogpulse qui cherche sur la blogosphère
- le nouveau Trendrr plus complet car prenant en compte plus de médias (blogs, finances, news, vidéos… mais très axé sur les news américaines)
- Google Trends pour comparer les recherches
Et vous, avez-vous d’autres outils et/ou technique pour la création de vos mots-clé ?
Plaxo
Bulletins (RSS)
C’est facile à lire: c’est comme une note à l’école, mais à expliquer en quoi c’est utile en SEO, ça l’est moins.
Je pensais que les liens retours (backlink) avec les bons mots clés étaient la clé du succès en SEO. Comme c’est le plus dur à falsifier, c’est ce qui est pris en compte le plus par le googlebot.
L’algorithme Google s’est raffiné, mais il reste basé sur les mêmes principes: il faut être une référence (beaucoup de liens retours d’autres sites) et/ou un hub (beaucoup de lien vers des sites de référence). Le texte associé au lien est considéré comme extrêmement important par le moteur. Les techniques anti-spam du Googlebot se sont raffinées avec le temps, mais les bases restent valides.
PS: Mosaic 0.93 rulez