Guide du référencement et SEO : optimisation des pages
Publié par David Lafon dans SEO - référencement, StandardsLe référencement est une étape importante et indispensable pour tout projet web destiné à vivre et à générer du trafic et/ou des revenus. Sa prise en compte doit intervenir très en amont du projet et doit être considérer qualitativement durant toutes les phases (cahier des charges, conception, réalisation, maintenance…).
Avant de commencer cette série d’articles, un petit tour sur Wikipédia pour une petite introduction en douceur :
L’optimisation pour les moteurs de recherche, appelé aussi SEO (de l’anglais Search Engine Optimization) est un ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d’une ou de l’ensemble des pages d’un site web par les moteurs de recherche. Ces techniques visent donc à apporter un maximum d’informations concernant le contenu d’une page web aux robots d’indexation des moteurs de recherche.
L’objectif de ce procédé est d’orienter le positionnement d’une page web dans les résultats de recherche des moteurs sur des mots-clés correspondant aux thèmes principaux du site. On considère généralement que le positionnement d’un site est bon lorsqu’il est positionné (classé) dans l’une des dix premières réponses d’une recherche sur des mots-clés correspondant précisément à sa thématique.
Cela s’appelle également le référencement “naturel”. Mais qui dit référencement, dit également positionnement (art d’optimiser la place du site dans les résultats des moteurs de recherche).
Afin d’arriver à nos fins, il existe différentes méthodes qui sont toutes complémentaires, si on souhaite obtenir un bon résultat :
- lors de la réalisation du site
- lors de l’indexation (le référencement)
- méthode de positionnement (optimisation du contenu)
- suivi de positionnement et d’indexation
La réalisation
Nous nous attacherons ici à la première étape lors de la réalisation (conception et sutout développement) du site.
Pour l’optimisation du positionnement, la conception, étape importante, permet :
- l’analyse de la cible du site qui permettra d’en retirer les mots-clés, très importants pour les métas et le contenu (comme je l’ai mentionné dans un précédent billet Référencement, SEO : les mots-clé)
- une réflexion profonde sur la mise en valeur du contenu et l’accessibilité (ergonomie, respect des standards et sémantique)
La mise en valeur du contenu passe, bien évidemment, par un respect des standards W3C et des règles sémantiques. On s’appuiera volontiers sur le référentiel Opquast pour s’assurer que le code se conforme aux bonnes pratiques et que les pages sont sémantiquement correctes.
Dans l’ordre d’importance pour un bon référencement :
Le titre de la page (balise <title>)
Cet élément est un des plus importants dans le cadre du référencement naturel. Il faut qu’il soit unique pour chaque page et qu’il résume parfaitement le contenu de la page en insérant autant que possible quelques mots-clé issus de la conception. Il doit être placé le plus haut possible dans le code de l’entête, par exemple :
<!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd">
<html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml" dir="ltr" lang="fr-FR">
<head>
<meta http-equiv="Content-Type" content"text/html; charset=LE_CHARSET" />
<title>Le titre de la page</title>
Les titres abscons tels que “Bienvenue chez Tartampion” ou “Page d’accueil” repasseront par la case “réflexion intense”. Plus sérieusement, le titre de la page d’accueil du site pourra recevoir le nom du site suivi d’une phrase caractéristique contenant quelques mots-clé tandis que les pages internes du site auront plutôt un titre comportant le bref résumé (quelques mots) du contenu suivi du nom du site.
Les headers (balises <h1> à <h6>)
On appliquera la balise <h1> au titre de la page ou du site puis on hiérarchisera l’architecture de la page avec les balises <h2> à <h6> selon l’importance des titres. Ils préparent à la lecture d’un paragraphe ou d’une série de paragraphes. Le web sémantique est très sensible à cette architecture.
Les paragraphes
On privilégiera l’usage de la balise <p> à <div> pour afficher un contenu. La mise en avant des mots-clé et/ou informations importantes pourra se faire par des balises comme <strong> ( plus porteuse de sens que la balise <b>) ou <em> (idem pour <i>).
Le nom de domaine
Ce nom, première information visible de votre site devra idéalement reprendre un ou deux mots-clé séparés par un tiret. “http://www.vetements-sport.com/” sera plus parlant et mieux considéré par les moteurs que “http://www.vetementssport.com/”
Les urls
On n’évitera d’utiliser le sempiternel “Lire la suite” ou “Plus d’info” qui déprécie fortement le contenu sur lequel pointe le lien. Un texte reprenant le titre de la page pointée sera plus bénéfique.
De plus, une structure en arborescence des urls du site permettra un bien meilleur référencement. A cet effet, la ré-écriture d’url (URL rewriting) permet d’afficher les mots-clé dans le lien
http://www.ma-boutique.com/informatique/portable/marque/nom-et-reference.html
sera bien mieux positionné que
http://www.ma-boutique.com/product.php?prodid=125528
Le plan du site (pas le sitemap.xml, nous y reviendrons plus loin) devra être accessible depuis l’ensemble des pages du site afin que les spiders puissent crawler l’ensemble des pages du site.
A ce sujet, le tiret (-) est à privilégier à l’underscore (_) dans les noms de domaine et urls internes car il sépare les mots, les rendant compréhensibles par les robots d’indexation. (via Webrankinfo)
Les textes alternatifs des images
Cela est important tant pour le référencement que pour l’accessibilité et le respect des standards. Quelques mots-clé pertinent permettront également d’augmenter le positionnement.
Quelques ressources indispensables
Les sites francophones à consulter
- http://www.abondance.com/
- http://www.webrankinfo.com/
- http://www.secrets2moteurs.com/
- http://www.zorgloob.com/
- http://www.referencement-seo.com/
- http://bababillgates.free.fr/
- http://s.billard.free.fr/referencement/
- http://blog.indexweb.info/
Les sites anglophones à consulter
- http://www.seomoz.org/
- http://www.seobythesea.com/
- http://www.mattcutts.com/blog/
- http://searchengineland.com/
Les livres à lire absolument
- Réussir son référencement Web
d’Olivier Andrieu (Abondance)
- Référencement sur le Net
de Sandrine Saporta
- SEO: Search Engine Optimization Bible
de Jerri L. Ledford
- Building Findable Websites: Web Standards, SEO, and Beyond
de Aarron Walter
- Une liste de livres blancs sur le référencement via Webmaster Toulouse
Et pour finir, une extension Firefox et un glossaire du vocabulaire des moteurs de recherche pour briller en société.
J’espère avoir ouvert l’esprit de certains, enrichi les idées et les concepts d’autres. Le référencement (et l’optimisation) n’est pas une mince affaire.
Et vous, avez-vous rencontré ou utilisez-vous d’autres méthodes d’optimisations des pages ?
Prochain article de la série, dans quelques jours :
Guide du référencement et SEO : réussir son indexation.
Plaxo
Bulletins (RSS)
Lors du précédent article sur l’optimisation des pages dans le cadre du référencement, nous avions évoqué les techniques pour s’assurer le meilleur compréhension de vos thématiques et activités par les moteurs. Vos pages et votre s…