Comme le souligne Nat Criou, Chef de Produit Google Analytics :

Vous pouvez vous attendre à une rencontre virtuelle avec plusieurs membres de l’équipe qui contribueront directement à ce blog.

Les messages seront parfois brefs, parfois informels, parfois structurés. Ils représenteront des réactions ou des détails pratiques d’utilisation. Quoi qu’il en soit, nous espérons que vous les trouverez tous informatifs.

On attend ça avec impatience !

Ce guide détaille avec moults exemples ce dont je parlais dans mon billet sur le référencement naturel en mai dernier (sémantique, écriture d’url, title…).

Un très grand merci à Arnaud pour ce fantastique travail qui va faciliter la vie de pas mal de personnes.

La recherche incriminée :

http://www.google.com/search?q=accessiweb&ie=utf-8&oe=utf-8

Contacté, Accessiweb (merci à Pierre Guillou, responsable de la cellule accessibilité de l’association Braillenet) m’a confirmé que le problème était connu et résolu depuis ce matin. uite à une attaque, un code illicite s’est retrouvé sur certaines pages. Les pages sont maintenant nettoyées : tout va mieux !
Il ne reste plus à Google de retirer son warning. Au prochain passage de Googlebot ?

plus d’infos :
http://www.accessiweb.org/fr/accessibilite_web/actualites/#google_16juin2008

Comme un bon positionnement dans les résultats des moteurs n’est rien sans un référencement valable, nous allons poursuivre par les méthodes d’optimisation pour être rapidement présent et avoir le maximum de pages indexées dans les bases de données des moteurs.

Il existe différentes voies pour indexer les pages d’un site :

• la soumission aux annuaires
• la soumission aux moteurs de recherche
• le lien depuis une page populaire
• le protocole sitemap

Notre but est ici d’atteindre les objectifs suivants :

• indexer le plus de pages possibles de votre site
• indexer le plus rapidement possible ces pages
• voir les robots d’indexation revenir le plus souvent possible lors d’ajout de contenu

Les annuaires

La soumission aux annuaire est en général gratuite (les annuaires et moteurs de recherche semblent ne plus s’appuyer sur ce vecteur pour augmenter leurs revenus). Cependant, il convient de lui apporter toute l’attention nécessaire pour ne pas passer à coté de cette étape.
L’ajout de votre site dans plusieurs annuaires va permettre de générer un trafic qualifié (surtout émanant d’annuaires thématiques) et va augmenter l’indice de popularité de votre page d’accueil, le fameux PageRank pour Google.
Il faut réfléchir à des informations détaillées et pertinentes à fournir aux éditeurs des annuaires (les netsurfers qui vont vérifier la qualité de votre site et l’adéquation de ce dernier avec la ligne éditoriale de l’annuaire) :

• le titre du site (souvent le titre de la page d’accueil)
• son adresse (l’URL)
• un bref descriptif pertinent du site (15 à 20 mots en moyenne)
• la ou les catégories dans la(es)quelle(s) le site doit être inscrit (veillez à trouver les catégories les plus judicieuses dans l’annuaire sur lequel vous soumettez)

Les moteurs de recherches

En règle général, les informations demandées dans les formulaire de soumission des moteurs sont assez succinctes :

• le titre du site
• son adresse
• un bref descriptif ou un commentaire du webmaster

Il ne reste plus aux spiders qu’à venir visiter votre site, ce qui peut être parfois assez long…

Un outil, Soumission-manuelle.com, permet de vérifier et soumettre votre site sur les moteurs de recherche majeurs (Google, Yahoo, MSN Live, Aol.fr et Dir.co). Vous y constaterez le nombre de pages que chque moteur possède dans son index et si ce nombre est égal à 0, un lien vous dirigera vers le formulaire de soumission du moteur (sauf dir.com qui ne s’appuie que sur les liens présents dans les pages de son index, la popularité que nous évoquerons plus bas). Très pratique, il couvre plus de 97% des moteurs fréquentés en France en Avril 2008 (voir la weboscopie #4).

Le lien depuis une page populaire

Dans la pratique, si votre site a été soumis aux moteurs, l’indexation peut intervenir beaucoup plus tard. La soumission directe n’est pas une assurance de référencement ni une fin en soi. Nous allons étudier la méthode qui vous assurera une indexation rapide et qualitative : le lien depuis une page populaire. Cette technique permet d’indexer les pages en quelques jours, voire quelques heures…

Afin de bénéficier de l’héritage de la popularité d’autres sites, vous pouvez mobiliser les personnes de votre réseau social surtout si certains font partis des influenceurs de votre activité et ont un site avec un PageRank confortable (>=6).
Il est préférable d’éviter le backlink massif en inscrivant son site dans une multitude d’annuaires. Le PageRank ne gonflera pas plus et votre site risquera de tomber dans la Sandbox.

Le protocole Sitemap

Il ne s’agit pas ici du simple plan de site qui doit être accessible depuis toutes les pages du site (dont j’ai parlé dans le précédent article sur l’optimisation des pages) mais d’un protocole (ou format) adopté par les grands noms de la recherche sur internet (Google, Yahoo!, Live Search, Ask.com et Exalead) pour pouvoir indexer facilement les pages d’un site.

Il est ici question d’un fichier XML (parfois texte) contenant les différentes URLs de votre site agrémentées de la périodicité (pour les spiders), de la date de mise à jour et de l’importance relative de la page par rapport aux autres pages du site ( entre 0 pour la moins importante et 1 pour les plus importantes comme la page d’accueil).
Vous trouverez sur la page du format XML des plans Sitemap toutes les informations pour monter correctement un fichier sitemap.xml digne de ce nom.
Il ne restera plus qu’à notifier les différents moteur de la mise à disposition du fichier avec :

• les Outils Google pour les webmasters
• le Site Explorer de Yahoo!
• le Live Webmaster Center de Microsoft
• le fichier robots.txt (Sitemap: <sitemap_location>)

Pour un indexation réussie, il ne faut négliger aucune piste et ne pas se laisser tenter par la soumission massive aux annuaires. Ciblez, appuyez-vous sur les sites ayant la même thématique que la votre et mettez à jour le plus souvent possible pour habituer les spiders.
Et vous, avez-vous d’autres méthodes pour indexer correctement et rapidement ?

Prochain article de la série, dans quelques jours :
Guide du référencement et SEO : la force du contenu.

Avant de commencer cette série d’articles, un petit tour sur Wikipédia pour une petite introduction en douceur :

L’optimisation pour les moteurs de recherche, appelé aussi SEO (de l’anglais Search Engine Optimization) est un ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d’une ou de l’ensemble des pages d’un site web par les moteurs de recherche. Ces techniques visent donc à apporter un maximum d’informations concernant le contenu d’une page web aux robots d’indexation des moteurs de recherche.

L’objectif de ce procédé est d’orienter le positionnement d’une page web dans les résultats de recherche des moteurs sur des mots-clés correspondant aux thèmes principaux du site. On considère généralement que le positionnement d’un site est bon lorsqu’il est positionné (classé) dans l’une des dix premières réponses d’une recherche sur des mots-clés correspondant précisément à sa thématique.

Cela s’appelle également le référencement « naturel ». Mais qui dit référencement, dit également positionnement (art d’optimiser la place du site dans les résultats des moteurs de recherche).

Afin d’arriver à nos fins, il existe différentes méthodes qui sont toutes complémentaires, si on souhaite obtenir un bon résultat :

• lors de la réalisation du site
• lors de l’indexation (le référencement)
• méthode de positionnement (optimisation du contenu)
• suivi de positionnement et d’indexation

La réalisation

Nous nous attacherons ici à la première étape lors de la réalisation (conception et sutout développement) du site.

Pour l’optimisation du positionnement, la conception, étape importante, permet :

• l’analyse de la cible du site qui permettra d’en retirer les mots-clés, très importants pour les métas et le contenu (comme je l’ai mentionné dans un précédent billet Référencement, SEO : les mots-clé)
• une réflexion profonde sur la mise en valeur du contenu et l’accessibilité (ergonomie, respect des standards et sémantique)

La mise en valeur du contenu passe, bien évidemment, par un respect des standards W3C et des règles sémantiques. On s’appuiera volontiers sur le référentiel Opquast pour s’assurer que le code se conforme aux bonnes pratiques et que les pages sont sémantiquement correctes.
Dans l’ordre d’importance pour un bon référencement :

Le titre de la page (balise <title>)

Cet élément est un des plus importants dans le cadre du référencement naturel. Il faut qu’il soit unique pour chaque page et qu’il résume parfaitement le contenu de la page en insérant autant que possible quelques mots-clé issus de la conception. Il doit être placé le plus haut possible dans le code de l’entête, par exemple :

Les titres abscons tels que « Bienvenue chez Tartampion » ou « Page d’accueil » repasseront par la case « réflexion intense ». Plus sérieusement, le titre de la page d’accueil du site pourra recevoir le nom du site suivi d’une phrase caractéristique contenant quelques mots-clé tandis que les pages internes du site auront plutôt un titre comportant le bref résumé (quelques mots) du contenu suivi du nom du site.

Les headers (balises <h1> à <h6>)

On appliquera la balise <h1> au titre de la page ou du site puis on hiérarchisera l’architecture de la page avec les balises <h2> à <h6> selon l’importance des titres. Ils préparent à la lecture d’un paragraphe ou d’une série de paragraphes. Le web sémantique est très sensible à cette architecture.

Les paragraphes

On privilégiera l’usage de la balise <p> à <div> pour afficher un contenu. La mise en avant des mots-clé et/ou informations importantes pourra se faire par des balises comme <strong> ( plus porteuse de sens que la balise <b>) ou <em> (idem pour <i>).

Le nom de domaine

Ce nom, première information visible de votre site devra idéalement reprendre un ou deux mots-clé séparés par un tiret. « http://www.vetements-sport.com/ » sera plus parlant et mieux considéré par les moteurs que « http://www.vetementssport.com/ »

Les urls

On n’évitera d’utiliser le sempiternel « Lire la suite » ou « Plus d’info » qui déprécie fortement le contenu sur lequel pointe le lien. Un texte reprenant le titre de la page pointée sera plus bénéfique.

De plus, une structure en arborescence des urls du site permettra un bien meilleur référencement. A cet effet, la ré-écriture d’url (URL rewriting) permet d’afficher les mots-clé dans le lien

http://www.ma-boutique.com/informatique/portable/marque/nom-et-reference.html

sera bien mieux positionné que

http://www.ma-boutique.com/product.php?prodid=125528

Le plan du site (pas le sitemap.xml, nous y reviendrons plus loin) devra être accessible depuis l’ensemble des pages du site afin que les spiders puissent crawler l’ensemble des pages du site.

A ce sujet, le tiret (-) est à privilégier à l’underscore (_) dans les noms de domaine et urls internes car il sépare les mots, les rendant compréhensibles par les robots d’indexation. (via Webrankinfo)

Les textes alternatifs des images

Cela est important tant pour le référencement que pour l’accessibilité et le respect des standards. Quelques mots-clé pertinent permettront également d’augmenter le positionnement.

Quelques ressources indispensables

Les sites francophones à consulter

• http://www.abondance.com/
• http://www.webrankinfo.com/
• http://www.secrets2moteurs.com/
• http://www.zorgloob.com/
• http://www.referencement-seo.com/
• http://bababillgates.free.fr/
• http://s.billard.free.fr/referencement/
• http://blog.indexweb.info/

Les sites anglophones à consulter

• http://www.seomoz.org/
• http://www.seobythesea.com/
• http://www.mattcutts.com/blog/
• http://searchengineland.com/

Les livres à lire absolument

• Réussir son référencement Web d’Olivier Andrieu (Abondance)
• Référencement sur le Net de Sandrine Saporta
• SEO: Search Engine Optimization Bible de Jerri L. Ledford
• Building Findable Websites: Web Standards, SEO, and Beyond de Aarron Walter
• Une liste de livres blancs sur le référencement via Webmaster Toulouse

Et pour finir, une extension Firefox et un glossaire du vocabulaire des moteurs de recherche pour briller en société.

J’espère avoir ouvert l’esprit de certains, enrichi les idées et les concepts d’autres. Le référencement (et l’optimisation) n’est pas une mince affaire.
Et vous, avez-vous rencontré ou utilisez-vous d’autres méthodes d’optimisations des pages ?

Prochain article de la série, dans quelques jours :
Guide du référencement et SEO : réussir son indexation.

• l’indice de popularité (nombre de pages ayant des liens pointant vers votre site) et par extension le PageRank (cher à Google)
• le taux de rafraîchissement du contenu de votre site (fréquence de mises à jour) : plus vous offrirez de nouveau contenu, plus les séquences d’indexation de votre site seront rapprochées
• les mots-clé (sémantique et pertinence par rapport aux sujets traités ou aux valeurs de votre entreprise)

C’est sur ce dernier critère que nous allons nous attarder. Pour commencer, penchez-vous sur le sujet et accessoirement une feuille de papier et un crayon. Notez tous les mots et expressions qui caractérisent votre activité. Définissez ensuite une dizaine d’expressions que vous jugez prioritaires et sur lesquelles vous souhaitez être bien positionné dans le résultat d’un moteur… Vous séchez ? Ça arrive ! Pour pallier ce problème, il existe différents outils d’aide et de suggestions : vous entrez une expression et l’application vous suggère différents mots ou expressions en rapport avec votre choix et que les internautes cherchent le plus. Parmi ces outils, il y a notamment :

• SEO Book Keyword Suggestion Tool gratuit, export CSV… Dommage, la recherche localisée semble ne plus fonctionner correctement (elle est basée sur l’outil d’Overture…)
• WordTracker en version gratuite mais peu pertinent sur des termes francophones (il existe une version payante, WordTracker plus complète)
• Keyword Discovery de Trellian, très pertinent même sur une recherche francophone
• et le fameux Google AdWords Keyword Suggestion Tool, pertinent et entièrement localisé, il offre une multitude d’informations : concurrence (nombre relatif d’annonceurs enchérissant sur ce mot clé), volume de recherche concernant le mot sur le mois passé, volume moyen…

Une fois cette opération effectuée, il s’agit d’utiliser ces mots et expressions. Tout d’abord, dans le titre de la page et idéalement au début. Ensuite dans le contenu, le texte visible, n’hésitez pas : les synonymes, les expressions thématiques approchantes, la hiérachisation du contenu, la graisse de police… Jouez sur la sémantique : le web sémantique semble promis à un bel avenir !

Il vous faudra enfin vous tenir au fait des dernières tendances concernant vos centres d’intérêts et vos thématiques : rester dans la tendance ! Pour vous aider, il existe également une foultitude d’outils :

• les traqueurs de mêmes : Techmeme, Tailrank
• les portails agrégateurs de flux : Fuzz, Wikio
• le bookmarking social : Digg, Del.icio.us, technorati
• Blogpulse qui cherche sur la blogosphère
• le nouveau Trendrr plus complet car prenant en compte plus de médias (blogs, finances, news, vidéos… mais très axé sur les news américaines)
• Google Trends pour comparer les recherches

Et vous, avez-vous d’autres outils et/ou technique pour la création de vos mots-clé ?

• SeoCamp / Evènement (apéro)
• Promotion / Communication
• Education
• Emploi
• Etude / Recherche

Le bureau est désigné, reste à affiner les statuts et faire l’annonce légale. J’attends avec impatience cette publication et la mise en place de l’inscription.
Plus d’information sur le site de SEO Camp

via le blog outil-référencement